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| 欧莱雅收购美即 收购目的大解析 |
美即卖身缘由猜想
从以上各个收购目的可以知道欧莱雅收购美即的目的显然在于优化产品布局和增加收益，从而扩大自身在中国化妆品市场的优势，那么对于美即而言，又因何要卖身呢？其实原因无非是下列几个：
1 虽然在这个细分领域增长迅速，但是整体市场规模小，使得单品增长空间有限。以美即的现有销售额，即使保持持续的增长，美即还是难以达到理想中的销售额，相对于欧莱雅全球数百亿欧元的销售额，其规模还处于很小的阶段，所以，想要继续做大，除非扩充品类，但这显然需要更多生产线资金的支持，并非易事，遭遇成长困境的美即卖身不失为一个好的选择
2 第二个原因恐怕是众多国产品牌的心声之谈，想要实现品牌进一步国季化。由于国内化妆品中高端品牌几乎都是洋品牌，所以国产化妆品基本集中于低端市场，品牌形象和利润链处于低端，要想实现国际化扩张和品牌升级延伸十分困难，所以，嫁入豪门，依赖外资企业全球化的渠道，资本，人才，技术，助力企业摆脱困境是国产品牌的核心观点，当年汇源希望卖给可口可乐也是因为看中外资大品牌这些优势。
3 另外创始人的套现冲动也不能忽视。这次美即卖给欧莱雅能让创业者获得一个相对理想的回报，也是创业者卖身的因素之一。
不看好收购的六大因素
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